Bu kampanya süresince elde edilen metrikler, Nuuwears’in dijital pazardaki başarısını çarpıcı bir şekilde ortaya koyuyor. Kampanya boyunca ROAS (Reklam Harcamalarının Geri Dönüşü) 41,58 seviyesine ulaşarak, yatırımın oldukça kârlı bir dönüş sağladığını gösterdi.
Ana Metrikler ve Performans Sonuçları
42
ROAS
22.355.839
Gösterim
%1,30
CTR
Kampanya boyunca CTR (Tıklama Oranı) %1,30 olarak kaydedildi, bu da reklamların hedef kitlenin ilgisini çektiğini gösterdi. Dönüşüm Oranı %11,44’e ulaşarak başarılı bir satışa dönüştürme oranı sağladı. Erişim 1.200.429 kişiye, Gösterim ise 22.355.839’a ulaştı; böylece Nuuwears geniş bir dijital görünürlük kazandı.
Bu sonuçlar, kampanyanın stratejik adımlarla Nuuwears’in çevrim içi büyümesine güçlü bir katkı sağladığını ortaya koyuyor.
Amaçlar ve Hedefler
Bu projede Nuuwears için öncelikli hedefler markanın bilinirliğini artırmak, yeni müşterilere ulaşmak ve yüksek gelir elde etmekti.
Tesettür giyim modasında öne çıkmak isteyen Nuuwears için sosyal medya etkileşimlerini artırmak, Instagram’da takipçi kitlesini büyütmek ve nihayetinde kullanıcıları site üzerinden alışverişe yönlendirmek amacıyla kapsamlı bir Meta reklam stratejisi oluşturuldu.
Stratejiler ve Taktikler
1. Pixel Tabanlı Yeniden Hedefleme
Pixel izleme araçları kullanılarak, siteyi belirli süreler içinde ziyaret eden kullanıcılar analiz edildi.
2. Instagram Odaklı Kitle Yönetimi
Instagram platformunda daha geniş bir etkileşim ağı oluşturmak amacıyla, son 30 ve 90 gün içinde Nuuwears’in Instagram hesabıyla etkileşime geçmiş kullanıcılar hedeflendi.
3. Benzer Hedef Kitle Segmentleri
Markanın mevcut müşteri profiline benzer kişilere ulaşmak adına, benzer hedef kitle segmentleri oluşturuldu.
Site ziyareti, sepete ekleme, Instagram profili ziyaret etme ve video izleme gibi kullanıcı davranışlarına göre belirlenen bu segmentler, satış ve etkileşim oranlarını artırmada oldukça etkili oldu.
4. Demografik Hedefleme
Nuuwears’in hedef kitlesi olan 20-50 yaş arasındaki tesettürlü kadınlara yönelik ilgi alanları göz önünde bulundurularak demografik hedefleme yapıldı.
Bu hedef kitleye uygun reklam içerikleriyle, kullanıcıların ilgisini çeken ve onlara hitap eden bir içerik stratejisi oluşturuldu.
5. Ek Stratejiler ve Katalog Reklamları
- Dönüşüm Reklamları: Siteye ve Instagram’a yeni kullanıcı çekmek için, daha önce siteyi ziyaret etmiş kullanıcılar hariç tutularak dönüşüm odaklı reklamlar planlandı.
- Katalog Reklamları: Sepete ürün eklemiş fakat henüz satın almamış kullanıcılara ulaşmak amacıyla, katalog reklamları devreye alındı.
- Advantage+ Kampanyaları: Görsel, video ve katalog odaklı bu kampanyalarda, Nuuwears’in kendi çekimini yaptığı reels videoları en yüksek dönüşümü sağladı. Bu nedenle ağırlık, kullanıcılar tarafından ilgi gören video içeriklere verildi.
Kreatifler ve Reklam Formatları
Kampanyanın en çok öne çıkan kreatifleri, Nuuwears’in kendi tarzıyla çekim yaptığı reels videoları oldu. Bu içerikler, markanın samimi ve doğal bir şekilde hedef kitleyle bağ kurmasını sağladı.
Performans Artış Oranları
Bu kampanya süresince Nuuwears için belirlenen hedeflerin ötesinde sonuçlar elde edildi. Kampanya sonunda ulaşılan metrikler:
%30
ROAS
%20
CTR
%50
Dönüşüm O.
%70
Gelir
- ROAS (Reklam Harcamalarının Geri Dönüşü): %30 artışla 41,58’e yükseldi.
- CTR (Tıklama Oranı): %20 artış göstererek %1,30 seviyesine ulaştı.
- Dönüşüm Oranı: %50 artışla %11,44 olarak gerçekleşti.
- Gelir Artışı: Kampanya süresince %70 oranında gelir artışı sağlandı.
Bu güçlü performans verileri, Nuuwears’in dijital satışlarının artmasında ve markanın dijital pazarda daha etkili bir konuma gelmesinde önemli bir rol oynadı.
Karşılaşılan Zorluklar ve Çözüm Yolları
- Stok Problemi: Kampanya sürecinde artan talep doğrultusunda bazı dönemlerde stok yetersizliği yaşandı. Bu durum, stok yönetimi süreçlerinin gözden geçirilmesiyle anlık stok kontrolü sağlanarak çözüme kavuşturuldu.
Yoğun Trafikten Kaynaklanan Site Yavaşlaması: Özellikle kampanya dönemlerinde sitenin yavaşlaması, kullanıcı deneyimini olumsuz etkiledi. Teknik ekip ile yapılan koordinasyon sonucunda site performansı optimize edilerek hız problemi çözüldü ve kullanıcıların daha iyi bir deneyim yaşaması sağlandı.
Sonuç ve Başarı Hikayesi
Nuuwears, bu kampanya ile dijital dünyada dikkat çeken bir büyüme sağladı. Doğru hedefleme stratejileri, öne çıkarılan reels videoları ve etkileyici kreatiflerle birlikte, satış hedefleri aşıldı ve marka, Türkiye’de tesettür modasına ilgi duyan geniş bir kitleye ulaştı.
Markanın doğal, özgün tarzıyla hazırlanan reels videolarına odaklanılması, kullanıcıların markaya duyduğu ilgiyi artırırken, yüksek etkileşim oranlarıyla Nuuwears’in geniş bir kullanıcı kitlesine ulaşmasını sağladı. Bu kampanya, Nuuwears için yeni bir başarı hikayesi oluştururken, markanın dijital dünyadaki etkisini artıran ve kullanıcılarıyla güçlü bir bağ kurmasına olanak sağlayan önemli bir örnek haline geldi.
