Google Analytics, web siteleri ve mobil uygulamalar gibi dijital platformlardaki kullanıcı etkileşimlerini izlemeye, analiz etmeye ve raporlamaya olanak tanıyan bir analiz hizmetidir. Google tarafından geliştirilen araç hem işletmelere hem de bireylere dijital varlıklarının performansını anlamaları ve optimize etmeleri için veri odaklı metrikler sunar. Kullanıcı davranışlarını, trafik kaynaklarını, demografik bilgileri, dönüşüm oranlarını ve daha fazlasını detaylı bir şekilde analiz eden Google Analytics 4, pazarlama stratejilerinin etkinliğini değerlendirmek için de önemli bilgiler aktarır.
Google Analytics Nedir?
Google Analytics, web sitesi ve mobil uygulama sahiplerinin dijital varlıklarını analiz etmelerini sağlayan bir platformdur. Kullanıcıların sitenizle nasıl etkileşimde bulunduğunu anlamanıza olanak tanıyan araç; ziyaretçi trafiği, kullanıcı davranışları, trafik kaynakları ve dönüşüm oranları gibi verileri detaylı bir şekilde sunar.
Web sitesi performansını ölçmek, pazarlama stratejilerini optimize etmek ve kullanıcı deneyimini geliştirmek için tercih edilen Google Site Analytics, küçük işletmelerden büyük kurumsal yapılara kadar pek çok kitleye hitap eder. Gerçek zamanlı raporlama özellikleriyle ziyaretçilerin anlık davranışlarını analiz edebilme olanağı da tanır.
Google Analytics Nasıl Kurulur?
Google Analytics 4 kurulumu için ilk olarak tarayıcınızda siteye giriş yapmalı ve ardından sağ üst köşede yer alan “Oturum Aç” butonuna tıklayarak Analytics’i seçmelisiniz. Akabinde aşağıdaki adımları takip ederek kurulum işlemlerini tamamlayabilirsiniz:
- Eğer bir Google hesabınız varsa bu profille oturum açabilirsiniz. Google hesabınız yoksa “Diğer Seçenekler” altında “Hesap Oluştur” alternatifini kullanarak yeni bir profil oluşturun.
- Google hesabınızla oturum açtıktan sonra “Kaydol” butonuna tıklayın. Ardından formda yer alan tüm bilgileri eksiksiz ve doğru bir şekilde doldurun.
- Bilgileri doldurduktan sonra sayfanın alt kısmındaki “İzleme Kimliğini Al” seçeneğine tıklayın.
- Karşınıza çıkan Hizmet Şartları Sözleşmesi’ni dikkatli bir şekilde okuyun ve kabul edin.
- Sözleşmeyi kabul ettikten sonra izleme ve UA kodunuz GA4 yönetim sayfasında görüntülenir. Kod ise web sitenizin HTML yapısına eklemeniz gereken bir JavaScript komut dosyasıdır.
- İzleme kodunu sitenizin <Head> etiketi içine ya da uygun bir eklenti aracılığıyla yükleyin.
- Kodun doğru şekilde çalıştığından emin olmak için web sitenizi test etmeniz gerekir.
Kodu yükledikten saniyeler sonra sistem arayüzü üzerinden ziyaretçi verilerini izlemeye başlayabilir ve GA4 kurulum işlemlerini tamamlayabilirsiniz.
Google Analytics Nasıl Çalışır?
Google Analytics, JavaScript tabanlı bir izleme kodu kullanarak çalışır. Söz konusu kod, analiz yapılacak web sayfalarına ya da uygulamalara entegre edilir ve kullanıcıların cihazlarında çerezler oluşturarak anonim veriler toplar. Bu noktada Google Analytics, kullanıcıların sayfaları nasıl ziyaret ettiğini, hangi cihazları/tarayıcıları kullandığını, hangi kaynaklardan geldiğini ve site üzerindeki etkileşimlerini detaylı bir şekilde raporlar.
Toplanan veriler Google’ın sunucularına iletilir ve burada algoritmalarla işlenerek anlamlı raporlara dönüştürülür. Örneğin; oturum sayıları, hemen çıkma ve dönüşüm oranları gibi metrikler analiz edilerek işletmelerin dijital stratejilerini optimize etmelerine olanak tanınır.
Google Analytics’i Neden Kullanmalısınız?
Google Analytics, web sitenizin performansını detaylı bir şekilde analiz ederek iş stratejilerinizi şekillendirmenize olanak tanıyan bir analiz aracıdır. Dijital dünyada başarılı olmak için kullanıcı davranışlarını anlamak ve veriye dayalı kararlar almak kritik öneme sahiptir. Bu doğrultuda Google Analytics 4; ziyaretçi sayısı, trafik kaynakları, kullanıcıların sitenizde geçirdiği süre ve etkileşim oranları gibi metrikleri takip etmenizi sağlar. Böylece hangi stratejilerin işe yaradığını, hangi sayfaların iyileştirilmesi gerektiğini ve potansiyel müşterilerin hangi aşamada kaybedildiğini tespit ederek daha başarılı dijital pazarlama çalışmaları yapabilirsiniz.
Google Site Analytics; segmentasyon, dönüşüm izleme ve özel rapor oluşturma gibi gelişmiş özellikler sunar. Söz konusu özellikler sayesinde farklı kullanıcı gruplarını analiz ederek hedef kitlenizi daha iyi tanıyabilir ve ihtiyaçlarına uygun içerik ya da ürün stratejileri oluşturabilirsiniz. Veri gizliliği düzenlemelerine uyumlu yapısı ve Google Ads entegrasyonu gibi avantajlarla Google Search Analytics, dijital varlıklarınızı daha verimli bir şekilde yönetmeniz için de güvenilir bir platformdur.
Google Analytics Sözlüğü
Google Analytics’in en önemli terimleri arasında “Oturum” (session), “Kullanıcı” (user), “Sayfa Görüntüleme” (pageview), “Hedef” (goal) ve “Dönüşüm Oranı” (conversion rate) gibi metrikler yer alır.
“Session” bir kullanıcının siteye geldiği andan itibaren gerçekleştirdiği tüm etkinliklerdir. “User” metrikleri, siteyi ziyaret eden gerçek kişi sayısını belirtir. “Pageview”, bir sayfanın kaç kez görüntülendiğini gösterirken “Goal” ise kullanıcı tarafından tamamlanan eylemleri izler.
Google Analytics Ana Sayfası
Google Analytics 4 ana sayfası, web sitenizin performansını ve kullanıcı etkileşimini izlemenizi sağlayan bir platformdur. Web sitesi trafiği, etkileşimler ve dönüşümler gibi kritik verileri sunarak analiz yapmanıza olanak tanır. Bunun yanı sıra gerçek zamanlı verilerden tarihsel bilgilere kadar detaylı bir bilgi akışı bilgi sağlar. Ziyaretçi sayısı, sayfa görüntülemeleri, dönüşüm oranları, trafik kaynakları gibi metrikler de dijital pazarlama uzmanlarının karar verme süreçlerinde kullanılır.
Google Analytics Raporlama
Analytics, web sitenizin ya da uygulamanızın performansını ölçmek ve analiz etmek için kapsamlı bir raporlama platformu sunar. İlgili raporlar; kullanıcı etkileşimlerini, trafik kaynaklarını, dönüşüm oranlarını ve daha fazlasını detaylı bir şekilde gösterir. Raporlara ilşkin bazı bilgilere aşağıda yer verilmiştir:
Gösterge Tabloları
Google Analytics gösterge tabloları; web sitesi performansını izlemek, analiz etmek ve raporlamak için kullanılan görsel araçlardır. Tablolar; kullanıcıların web sitesi etkileşimlerini, trafik kaynaklarını ve dönüşüm oranlarını tek bir ekranda toplar. Bunun yanı sıra Google Site Analytics, özelleştirilebilir gösterge tabloları sayesinde kullanıcıların ihtiyaçlarına göre farklı veri setlerini bir araya getirerek daha hızlı kararlar almasına imkan tanır.
Kısayollar
Analytics kısayolları, yönetici panelinde belirli raporlar arasında hızlı geçiş yapma imkanı tanıyarak kullanıcıların analitik süreçlerini daha iyi yönetmesine katkıda bulunur. Özelleştirilen kısayollar zaman kazandırmanın yanı sıra belirli veriler ve analizler üzerinde odaklanmayı da kolaylaştırır.
Gerçek Zamanlı Veriler ve Genel Bakış
Gerçek zamanlı veriler, kullanıcıların siteye anlık olarak nasıl etkileşimde bulunduğunu gösterir. Söz konusu veriler sayesinde ziyaretçi sayısını, kullanılan sayfaları, coğrafi konumları ve ziyaret sürelerini analiz edebilirsiniz.
Dijital pazarlama uzmanları, Google Analytics ölçüm kimliği kullanarak doğru şekilde veri toplamayı ve raporlama yapmayı sağlar. Kimlik, her web sitesine özel olup doğru izleme ve raporlama için gereklidir. Bunun yanı sıra gerçek zamanlı veriler, web sitesi performansını anlık bir şekilde izleyerek optimize edilmesine olanak tanır. Ayrıca SEO Google Analytics entegrasyonu da arama motoru optimizasyonu stratejilerinin etkinliğini izlemek için önemli bir araçtır.
SEO performansını gözden geçirmek, organik trafiğin artışını ve kullanılan anahtar kelimelerin sıralamalarını analiz etmek için Google Analytics’ten yararlanılabilir. Böylece kullanıcı davranışlarını doğru analiz ederek SEO stratejilerinde yapılacak iyileştirmeler daha başarılı bir şekilde belirlenebilir.
Dönüşüm Raporları
Analytics dönüşüm raporları, web sitenizde ya da mobil uygulamanızda gerçekleşen hedeflere yönelik kullanıcı davranışlarını analiz etmenizi sağlayan bir araçtır. Raporlar, belirlenen hedeflerin ne ölçüde gerçekleştirildiğini göstererek pazarlama stratejilerinizin etkinliğini değerlendirmenize yardımcı olur. Bu noktada raporlar; conversion funnel analizi, çok kanallı dönüşüm yolları ve ilişkilendirme modelleri gibi kapsamlı özelliklerle kullanıcıların dönüşüme nasıl ulaştığını ayrıntılı olarak incelemenizi sağlar.
Google Analytics Standart Raporlama Görünümleri
GA4, kullanıcı davranışlarını ve web sitesi performansını analiz etmek için kapsamlı standart raporlama özellikleri sunar. Söz konusu raporlar, belirli metrikler ve segmentler üzerinden detaylı veriler sağlar. Aşağıda, araçta yer alan ana raporlama görünümleri açıklanmıştır:
Gerçek Zamanlı Raporlar
Gerçek zamanlı raporlar, web sitenizdeki mevcut etkinlikleri anlık olarak izlemenize olanak tanır. Raporlarda aşağıdaki veriler yer alır:
- Aktif kullanıcı sayısı
- Kullanıcıların geldiği kaynaklar
- Görüntülenen sayfalar
- Kullanıcıların bulunduğu coğrafi bölgeler gibi veriler
Gerçek zamanlı raporlar, kampanya performansını ya da acil bir değişikliğin etkisini ölçmek için oldukça faydalıdır.
Kitle Raporları
Kitle raporları, web sitenizi ziyaret eden kullanıcıların demografik ve davranışsal özelliklerini anlamanıza yardımcı olur. Raporlar aracılığıyla aşağıdaki bilgilere ulaşmak mümkündür:
- Yaş, cinsiyet, ilgi alanları
- Coğrafi konum ve dil
Yukarıdaki unsurların yanı sıra kullanılan cihazlar ve tarayıcılar gibi bilgiler de analiz edilebilir.
Edinme Raporları
Edinme raporları, web sitenize kullanıcıların hangi kanallar aracılığıyla geldiğini gösterir. Edinme kanalları arasında şunlar bulunur:
- Organik ve ücretli arama
- Sosyal medya
Ek olarak e-posta ve yönlendirme trafiği edinme raporları da mevcuttur.
Davranış Raporları
Davranış raporları, kullanıcıların web sitenizle nasıl etkileşime geçtiğini analiz eder. Söz konusu raporlarla sayfa görüntüleme sayısı, ortalama oturum süresi, hemen çıkma oranı ve site içi arama sorguları gibi metriklere ulaşabilirsiniz.
Dönüşüm Raporları
Dönüşüm raporları, web sitenizde hedeflenen aksiyonların ne ölçüde gerçekleştiğini ölçer. Verilerde e-ticaret satışları, form doldurma ve hedefe ulaşma oranları gibi metrikler analiz edilebilir.
Google Analytics Özelleştirme
Google Analytics’te raporları özelleştirme, veri analizi süreçlerini ihtiyaçlarınıza uygun hale getirmenizi sağlar. Bu noktada düzenleyici ya da yönetici olarak mevcut bir ayrıntı raporunda gösterilen verileri değiştirebilir, belgeyi özelleştirerek daha hedefli ve anlamlı içgörüler elde edebilirsiniz. Ancak Google Analytics bünyesinde mülk başına maksimum 150 özel rapor oluşturulabilir.
Google Analytics Yöneticisi
Analytics yöneticisi; web sitelerinin performansını analiz etmek, ziyaretçi davranışlarını izlemek ve dijital stratejiler geliştirmek için kullanılan platformda yönetimi sağlayan kişidir. Yöneticiler; hesap oluşturma, kullanıcı erişim düzeylerini belirleme, ölçüm yapılandırmalarını gerçekleştirme gibi teknik sorumlulukları yerine getirebilir. Ayrıca bir web sitesinin analiz edilmesi için gerekli adımlardan biri olan Google Analytics site ekleme sürecini yönetmek de yöneticinin görevleri arasındadır.
Google Analytics Verileri
GA4, sitenizin performansını ve kullanıcı davranışlarını analiz etmek için ayrıntılı veriler sunar. Söz konusu veriler, stratejik kararlar almak ve kullanıcı deneyimini optimize etmek için kullanılır. İlgili verilere yönelik bazı bilgilere aşağıda yer verilmiştir:
Boyutlar
Boyutlar, Google Analytics’te verilerinizi kategorilere ayıran niteliklerdir. Örneğin; “Kullanıcı Konumu”, “Cihaz Türü” ya da “Edinim Kaynağı” birer boyuttur. Bunun yanı sıra bir olay ya da kullanıcı oturumu hakkında da bilgi verir.
Metrikler
Metrikler, boyutlarla ilişkilendirilen ve performansı ölçen nicel verilerden oluşur. Sayılarla ifade edilir ve kullanıcı davranışlarını analiz etmek için kullanılır.
Özel Boyutlar ve Metrikler
Özel boyutlar ve metrikler, işletmenize özgü verileri takip etmek için standart alternatiflerin ötesine geçer. Söz konusu alanda kullanıcıların abone oldukları üyelik türleri ya da ürün kategorileri gibi özel bilgileri takip edebilirsiniz.
Google Analytics Hesap Yapısı
Google Analytics hesap yapısı, verilerin mantıksal ve kurumsal düzeyde organize edilmesini mümkün kılar. Bu noktada “Hesap”, tüm verilerin tek bir tüzel kişiye ait olduğu en üst düzey yapıdır. Her hesap altında tek bir mantıksal kullanıcı tabanını temsil eden bir ya da birden fazla “Mülk” oluşturulur.
Mülkler, işletmenin veri toplama ve analiz ihtiyaçlarına uygun olarak yapılandırılır. Her bağlı işletme ya da spesifik segmentasyon ihtiyacı için mülkler altında “Alt Mülkler” tanımlanabilir. Ayrıca her web sitesi ya da uygulama için ayrı bir “Veri Akışı” tanımlanır. Veri akışları ise kullanıcı etkinliklerini gerçek zamanlı olarak toplamak ve işlemek üzere yapılandırılır.
Google Analytics Hesap Erişimi
Hesabınıza erişmek için Google Analytics adresine gitmeli ve “Oturum Aç” seçeneğine tıklamalısınız. Eğer bir hesabınız yoksa profil oluşturmanız gerekir. Oturum açtıktan sonra Analytics panelinden hesaplarınıza ve mülklerinize erişebilir, ilgili verileri görüntüleyebilirsiniz.
Google Analytics Avantajları Nelerdir?
Google Analytics kullanımı; kullanıcı trafiği, dönüşüm oranları ve en çok etkileşim alan içerikler gibi metrikleri detaylı bir şekilde raporlayarak veri odaklı kararlar alınmasına imkan tanır. Aynı zamanda raporlama özellikleriyle hedef kitlenizi daha iyi tanımanız açısından da avantajlıdır.
Sonuç
Google Analytics, web sitelerinin ve mobil uygulamaların ziyaretçi trafiğini, kullanıcı davranışlarını ve dönüşüm performansını ölçmek için kullanılan bir analiz aracıdır. İşletmelere, veriye dayalı stratejik kararlar alabilmeleri için kapsamlı raporlar ve değerli içgörüler sunar. Dijital pazarlama ve kullanıcı deneyimi için önemli bir araç olan GA4, işletmelerin çevrim içi varlıklarını yönetmelerine olanak tanır.
