Site dışı SEO çalışmalarının önemli bir bölümünü oluşturan backlink, bir internet sitesinin farklı bir web sayfasına vermiş olduğu bağlantıları ifade eder. Geri bağlantı olarak da adlandırılan çalışmalar, arama motorlarının web sitesinin değerini belirlemek için kullandığı metrikler arasında yer alır. Bu nedenle Google ve Yandex gibi platformlarda ön plana çıkmak isteyen tüm işletmeler için site içi SEO kadar önemli bir yere sahiptir.
Backlinkleri ve Stratejilerinizdeki Rollerini Anlamak
Farklı türleri bulunan backlinkler, SEO çalışmalarını destekleyen önemli faktörlerdendir. Kaliteli ve güvenilir bağlantılar sayesinde bir sitenin arama motorlarında üst sıralara çıkarılması mümkün hale gelir. Bunun yanı sıra web sayfasının trafiğinin artırılması için de backlink çalışmalarına ihtiyaç duyulur.
Gelen veya harici bağlantılar olarak da adlandırılan backlinkler, iki farklı site arasında yönlendirme oluşturulmasına imkan tanır. SEO stratejilerindeki rolü ve özellikleri ise aşağıdaki gibidir:
Güven
Backlinkin en önemli özelliklerinden biri, sitelerin güvenilirliğini artırmasıdır. Birden fazla kaliteli sayfadan alınan bağlantılar sayesinde ziyaretçilere güçlü bir profil çizilir. Böylece sitenin itibarı yükselirken SEO stratejileri arasındaki organik trafiği artırma hedefi de desteklenir.
Popülerlik
Google’ın algoritmalarına göre güvenilir sitelerden gelen backlinkler daha popüler kabul edilir. Bu çerçevede fazla bağlantı alan bir sayfanın arama motorlarında üst sıralara çıkma ihtimali de yükselir. Buna bağlı olarak geri bağlantı kalitesi ve sayısı gibi unsurlar da site popülerliğini doğrudan etkiler.
Backlink Türleri
SEO backlink türleri, temelde nofollow ve dofollow olarak iki ayrı sınıfta ele alınır. Bunun yanı sıra ilgili bağlantıların kalite ve güvenilirlik gibi faktörlere göre şekillenen farklı çeşitleri de mevcuttur. Aşağıdaki başlıklarda detayları görebilirsiniz:
Nofollow Linkler
Bir web sayfasının itibarı için garanti sunulmayacaksa nofollow bağlantılar kullanılır. İlgili link türünün PageRank algoritmasında güvenilirlik değerine dahil edilmemesi söz konusudur. Ancak günümüzde Google tarafından yapılan geliştirmelere göre nofollow bağlantılar daha detaylı bir şekilde ölçümlenir. Bu kapsamda söz edilen linklerin nadiren de olsa bir web sayfasının arama motorlarındaki sıralamasını etkilemesi mümkündür.
Dofollow Linkler
PageRank değerini etkileyen dofollow bağlantılar, üçüncü taraftan farklı sitelere yapılan yönlendirmelerin izlenmesini sağlar. Bu sayede güvenilirlik düzeyleri artırılan sayfaların aynı zamanda arama motorlarında üst sıralara çıkarılması mümkün hale gelir.
Sponsorlu veya Ücretli Link
Bir ürün veya hizmetin tanıtılması amacıyla alınan bağlantılar sponsorlu ya da ücretli link olarak adlandırılır. İlgili ögelerden yararlanılırken Google’a, kurulan ortaklığın belirtilmesi gerekir. Bu çerçevede bağlantının sponsorlu olduğu sisteme tanımlanır. Buna bağlı olarak sitenin arama motorlarındaki konumu zarar görmeden tanıtım linkleri oluşturulabilir.
UGC Linkleri
Blog ve forum yorumları gibi alanlardan gelen linklere UGC bağlantıları adı verilir. Bu kapsamda yönlendirme ögeleri, site yöneticileri tarafından oluşturulmaz. UGC linklerini sunan kişiler, blog veya forumlarda içerik yazan kullanıcılardır.
Yüksek Otoriteli Linkler
Yüksek otoriteli sitelerden alınan linkler, bir web sayfasının güvenilirlik seviyesini önemli ölçüde etkiler. Bağlantıların kalitesini belirleyen unsurlar arasında ise yönlendirme yapan üçüncü tarafın itibarı yer alır. Bu kapsamda yerleşik sitelerden alınan otoriteli linkler daha güvenilir olarak algılanır ve sayfa trafiğini artırır.
Zararlı Linkler (Doğal Olmayan Linkler)
Bir web sayfasına şüpheli sitelerden gelen linkler zararlı olarak algılanır. Sponsorluk durumu belirtilmeyen ve düşük kaliteli dizinlerden oluşan bağlantılar da bu kategoride ele alınır. Buna ek olarak yer imleri sitelerinden gelen linkler de zararlı ögeler kapsamında yer alır. İlgili bağlantılar Google’ın sayfa yöneticisi yönergelerini ihlal ettiği için güvenilirlik oranını düşürür.
Editoryal Olarak Eklenen Linkler
Söz konusu bağlantılar, bir sayfa yöneticisi tarafından itibarlı bulunan sitelere verilen linklerdir. Yapılan yönlendirmeler sayesinde trafiğin artırılması ve arama motorlarında öne çıkılması mümkündür.
Backlinkler Neden Önemlidir?
Backlinkler, bir web sayfasının hedef kitleye ulaşma sürecindeki en önemli etkenlerdendir. SEO çalışmaları kapsamında yer alan site trafiğini artırma, güvenilirlik seviyesini yükseltme ve sadık kitle oluşturma hedefleri ilgili bağlantılarla desteklenir. Bununla birlikte backlinklerin önemini gösteren diğer avantajlarına aşağıdaki başlıklarda değinilmiştir.
Sıralamanızı Yükseltir
Kaliteli backlink türleri sayesinde bir sitenin arama motorlarında üst sıralarda yer alması mümkündür. İtibarlı kaynaklardan gelen bağlantılar, Google ve diğer platformlar tarafından olumlu olarak algılanır. Buna bağlı olarak anahtar kelime analizleriyle bütünleştirilen backlink faaliyetleri, sitenin ilk sayfalarda ve üst sıralarda konumlanmasına katkıda bulunur.
Backlink, Google’ın Yeni Sayfaları Bulabilmesine Yardımcı Olur
Googlebot tarafından kullanılan backlinkler, sistemdeki dizinlere yeni web sitelerinin eklenmesini mümkün kılar. Bu sayede birbiriyle ilişkili olan bağlantıların analiz edilmesi ve arama motoru sayfalarına taşınması kolaylaşır.
Güvenilirliğinizi Artırırlar
İtibarlı sitelerden gelen backlinkler, sayfanın hem Google hem de ziyaretçiler tarafından daha güvenilir bulunmasını sağlar. Ayrıca ilgili bağlantılar arama motorlarındaki sıralamayı da etkilediği için platformları ilk tercihler arasına yerleştirir.
Trafik Yönlendirir
İçerikle ilişkili olan güvenilir sayfalardan yapılan yönlendirmeler, bir sitenin ziyaretçi trafiğini büyük ölçüde artırır. Aynı zamanda backlinkler aracılığıyla kalıcı bir okuyucu kitlesinin oluşturulması da mümkündür.
Sitenizin Backlinklerini Nasıl Kontrol Edersiniz?
Farklı SEO araçlarından yardım alınarak sitelerin backlink profillerinin incelenmesi mümkündür. Bu çerçevede öncelikle rakip sayfaların analiz edilmesi ve güvenilir bağlantı kaynaklarının keşfedilmesi söz konusudur. Ayrıca Google Search Console, SEMrush gibi araçlarla siteye gelen ve üçüncü taraflara yönlendirilen linkler başarılı bir şekilde takip edilebilir. Aşağıda, kullanılabilecek araçlara dair önemli detayları görebilirsiniz.
Link Profili için Google Search Console’u Kullanmak
Ücretsiz bir platform olan Google Search Console aracılığıyla kendi sitenizin link profilini inceleyebilirsiniz. İlgili araçtan yararlanarak iç ve dış bağlantılar menülerindeki verileri analiz etme şansınız da vardır. Bunun için platforma erişim sağlayarak giriş işleminden sonra aşağıdaki adımları izlemeniz yeterlidir:
Sol kısımdaki menüden bağlantılar başlığına tıklanmalıdır. Sekmede harici linkler, yani siteye üçüncü taraftan yapılan yönlendirmeler görüntülenebilir. En çok bağlantı veren sayfalar da ilgili kategoriden incelenebilen veriler arasındadır. Aynı sayfadan sıkça yönlendirme yapılan siteler hakkında bilgi alınması mümkündür. Sekmede bağlantılarla ilişkilendirilen metinler de sıralanır.
Google Search Console’da çeşitli veriler analiz edildikten sonra dışa aktarılabilir. Bu kapsamda harici link dataları CVS dosyası olarak cihaz sistemine kaydedilir.
Rakiplerin Link Profilini Kontrol Etmek için Analiz Araçlarını Kullanmak
SEMrush, Screaming Frog ve Ahrefs backlink araçları kullanılarak rakip sitelerin bağlantı profilleri detaylı olarak incelenebilir. Bu doğrultuda öncelikle analiz aracına alan adının aktarılması gerekir. Daha sonra ise aşağıda sıralanan ayrıntılı link profili verilerinin görüntülenmesi mümkün hale gelir:
Otorite skoruna göre yönlendiren domain bilgilerini inceleyerek hangi sitelerin daha güvenilir ve itibarlı bir konumda olduğu anlaşılabilir.
Bağlantı niteliklerine göz atılarak dofollow, nofollow, UGC işaretleri üzerine ayrım yapılabilir. En iyi link metinleri araştırılarak sayfalar ve içeriklerle ilişkilendirilen başarılı yönlendirmeler keşfedilebilir.Benzer profillerin analiz edilmesi sayesinde siteyle bağlantılı olan kaliteli kaynakların bulunması mümkündür.
En iyi sayfalar görüntülenerek link yönlendirmesi alınacak olan üçüncü taraflar sıralanabilir. TLD dağılımı gibi verilere bakılarak bağlantıların küresel çapta mı yoksa yerel bağlamda mı trafik çektiği hakkında bilgi edinilir.
Yukarıdaki veri kategorilerinin yanı sıra SEO araçlarındaki backlinkler kısmından bir sitenin yönlendirme çalışmaları incelenebilir. Bu sayede kendi sayfanızla ilişkili olan ve güvenilir bir konumda yer alan üçüncü taraflardan bağlantı talep edebilirsiniz.
Sitenize Nasıl Backlink Alırsınız?
Web sitesine backlink almak için tedarikçilerle iletişim kurmak veya temel kaynak olmayı hedeflemek gibi yöntemler kullanılabilir. Bu süreçte en doğru taktiğin belirlenmesi ise bağlantıların daha kaliteli ve işe yarar olmasını sağlar. Aşağıda, sitenize nasıl backlink alacağınızda dair bazı bilgilere yer verilmiştir:
Tedarikçilerden Link İsteyin
Bir ürün veya hizmeti tanıtan aracı sayfalar için tedarikçilerden backlink alınması mümkündür. Bunun için ilgili kaynaklarla iletişime geçilmesi gerekir. Ardından sayfanın link profili öne çıkarılarak tedarikçiler yönlendirme yapmaları için ikna edilebilir.
Niş Odaklı Dizinleri Kullanın
Sektör veya hizmet odaklı dizinlerin kullanılması sayesinde sitenin backlink alma ihtimali artırılabilir. Bu kapsamda arama motorlarından niş başlıklar üzerine sorgulama yapılması önerilir.
Marka Sözlerini Linke Dönüştürün
Belirli bir ürün, hizmet veya program bünyesinde kullanılan sitelerin farklı içerikleri çeşitli sayfalarda yer bulur. Bu doğrultuda yayıncılara ulaşılarak bağlantı alma talebinin oluşturulması mümkündür.
Kaynak Olarak Yer Alın
Spesifik bir kategoride başarılı içerikler üreten sitelerin kaynak niteliği kazanarak yönlendirme linki alma ihtimalleri vardır. Bu çerçevede sayfanın ilk olarak başvurulacak mercilerden birine dönüştürülmesi gerekir.
Araştırma Yayınlamak ve Basına Sunmak
Çeşitli araştırmalar veya anketler hazırlanarak güvenilir sayfalardan siteye link gelmesi sağlanabilir. Bu süreçte gerçekleştirilen çalışmanın özgün, kaliteli ve itibarlı olmasına dikkat edilmelidir.
Rakibinizin Link Profilini İnceleyin
Rekabet ortamında ön plana çıkmak için sitede olmayan ve diğer kaynaklarda bulunan kaliteli backlinkler incelenebilir. Bu noktada SEO araçlarından yardım alınarak itibarlı sayfalardaki bağlantılar analiz edilir. Ardından ilgili linkler için kaynaklara ulaşılması ve yönlendirme talep edilmesi gerekir.
Kaliteli Backlink Nasıl Alınır?
Organik takipçi kitlesi bulunan ve Google’ın site kurallarını ihlal etmeyen sayfalardan alınan bağlantılar kaliteli backlink olarak nitelendirilir. Bu kapsamda özgün ve güvenilir çalışmalar yürüten üçüncü taraflara başvurularak nitelikli geri bağlantıların alınması mümkündür. Ayrıca link alınacak olan sitenin, hedeflenen ziyaretçi kitlesinin ilgisini çekecek nitelikte olmasına özen gösterilmesi gerekir.
Paravan Blog Nedir?
Web siteleri için oluşturulan ve LinkWheel sistemiyle birlikte popülerlik kazanan sayfalara paravan blog adı verilir. Kaynakları destekleyici nitelikte olan ilgili platformlar aracılığıyla arama motorlarında üst sıralara çıkmak hedeflenir.
Belirli bir ödeme karşılığında oluşturulabilen paravan blogların ücretsiz şekilde tasarlanması da mümkündür. İlgili sayfaların SEO stratejilerini pekiştirmesi için başarılı ve kaliteli içeriklerle buluşturulması ise oldukça mühimdir.
Backlinklerin Faydaları Nelerdir?
Kaliteli ve güvenilir backlinkler sayfalara katkıda bulunduğu gibi ziyaretçilere ve arama motorlarına da fayda sağlar. İtibarlı kaynaklardan alınan bağlantıların en önemli getirisi ise sitenin Google’da ilk sıralara taşınmasını mümkün hale getirmesidir. Buna ek olarak hedef kitlenin genişletilmesi, ziyaretçi trafiğinin artırılması, sayfanın arama motorlarındaki ilgili dizinlere eklenmesi de söz konusudur.
Bir Backlinkin Kalitesi Nasıl Değerlendirilir?
Sitelerin SEO stratejilerinin temelinde yer alan backlinklerin değerlendirilmesi için bağlantının kalitesini temsil eden çeşitli nitelikler dikkate alınır. Kapsamlı analizleri mümkün kılan araçlarla ölçümlenebilen ilgili özellikler şu şekildedir:
Kaynak Web Sitesinin Güvenilirliği ve Otoritesi
Domain Authority/Rating gibi metriklerle belirlenen kaynak web sitesi güvenilirliği, alınan linklerin sayfa için ne kadar faydalı olacağını yansıtır. Bir bağlantının otoritesi yükseldikçe arama motorlarındaki sıralamayı etkileme oranı da artış gösterir.
Bağlantı Çıkış Sayısı
Bir sayfanın link değeri, kaynaktan çıkan işaret sayısına göre belirlenir. Bu kapsamda yönlendirme alınan sitenin kaç tane bağlantı içerdiğinin bilinmesi önem arz eder. Bir backlink az sayıda işaret barındıran kaynaktan geldiği takdirde daha kaliteli ve faydalı olur.
İçerikle İlgili Olması
Bağlantıların Pagerank değerleri, kaynak ve hedef sitedeki içeriklerin birbiriyle ilişkili olmasından etkilenir. Bu çerçevede hedef kitlenin aradığı öğelere erişim sağlaması kolaylaşır. Ayrıca arama motorları yönlendirme yapılan siteyi konuyla ilişkili olan sayfalar arasına ekler.
Bağlantının Doğallığı
Manipülasyon içeren veya yapay görünen backlinkler SEO stratejilerini olumsuz yönde etkiler. Doğal bağlantıların ise ziyaretçiler ve arama motorları tarafından pozitif olarak algılanması söz konusudur.
Anchor Text Kullanımı
Çapa metni olarak adlandırılan ögelere yerleştirilen doğal linkler, ziyaretçilerin ilgisini çekme konusunda oldukça başarılıdır. Konuyla bağlantılı olan anahtar kelimelerden farklı sitelere yönlendirme yapılması mümkündür. Bu sayede backlink alınan sayfanın arama motorları tarafından anchor text bağlamına dahil edilmesi kolaylaşır.
Sayfa ve Site Yaşı
Bir link kaynağının daha eski olması durumunda otoritesini artırması söz konusudur. Bu bağlamda backlink alınan köklü sitelerin güvenilirliği ve SEO stratejileri üzerindeki etkileri yüksektir.
Trafik Miktarı
Siteye bağlantı veren sayfaların ziyaretçi trafiğinin fazla olması, hedef kitlenin genişletilmesi bakımından önemli bir etkendir. Buna bağlı olarak yönlendirme yapılan platformun ön plana çıkması desteklenir.
Dofollow ve Nofollow Durumu
Dofollow backlinklerin arama motorları tarafından takip edilmesi mümkündür. Nofollow bağlantılarda ise bu özellik olmadığı için Pagerank değeri aktarılmaz. Bu çerçevede dofollow linkler, SEO açısından daha değerli ve güvenilir olarak algılanır.
Backlink Konumu
Bir bağlantının sayfa içerisinde hangi bölümde konumlandığı kalitesini etkileyen unsurlardan biridir. Örneğin; ana içeriğe yerleştirilen backlinklerin yönlendirme yapılan sitenin SEO stratejileri üzerindeki etkisi artar.
Bağlantının Özgünlüğü
Taklitçi ve benzer bağlantıların arama motorları tarafından daha az güvenilir olarak algılanması söz konusudur. Özgün ve kendini tekrar etmeyen backlinklerin ise kalitesi yüksektir.
Spam Skoru
Spam skoru fazla olan sayfalardan gelen backlinkler, sitenin güvenilirliğini ve arama motorlarındaki sıralamasını düşürür. Tehlikeli olarak işaretlenmeyen kaynaklardan alınan bağlantılarsa SEO stratejilerini destekler.
Sosyal Sinyaller
Sosyal mecralarda paylaşılan gönderilere eklenen backlinkler, arama motorlarındaki güvenilirlik sinyalini tetikleyebilir. Bu sayede ilgili platformlardan alınan bağlantılarla sitenin Google’da üst sıralara çıkması mümkün hale gelir.
Bağlantı Çeşitliliği
Bir sitenin backlink profilinin geliştirilmesi için farklı türden bağlantılar alınmasında fayda vardır. Buna bağlı olarak arama motorlarının algoritmaları olumlu yönde etkilenir. Ayrıca sayfanın farklı platformlar ve kaynak siteler üzerinden erişilebilir hale gelmesi söz konusu olur.
Karşılıklı Bağlantılar
İki farklı web sayfasının birbirine link vermesine karşılıklı bağlantı adı verilir. İlgili yöntemden yararlanılırken doğal ve organik olma koşullarının yerine getirilmesi beklenir. Aksi takdirde manipülatif izlenim çizen karşılıklı bağlantıların olumsuz olarak algılanması kaçınılmazdır.
IP Çeşitliliği
Farklı IP adreslerinden gelen backlinkler sayesinde site daha geniş bir kaynak kitlesine sahip olur. Sayfanın aynı domainlerden önerilmesi ise şüpheli bir izlenim yaratır.
Yayınlama Tarihi
Bir backlinkin dahil olduğu içeriğin güncelliği, oluşturulan bağlantının kalitesini ve etkinliğini artırır. Eski yönlendirmeler ise zaman içerisinde sayfa üzerindeki aktifliğini kaybeder.
Sonuç
Backlink olarak adlandırılan bağlantılar, sitelerin sıralama ve güvenilirlik seviyelerini etkileyen en önemli faktörlerdendir. İlgili ögelerin kaliteli olması ve itibarlı sayfalardan alınması durumunda SEO çalışmalarına katkıda bulunulur. Buna ek olarak backlink sorgulama ve profil analizi yapma gibi faaliyetlerin çeşitli araçlar üzerinden gerçekleştirilmesinde fayda vardır. Bu sayede sayfanın arama motorlarındaki konumu düzenli olarak incelenebilir.
